進入5月，在越來越熱的夏日氣氛中，向來沉默的電風扇銷售開始啟動并迅速進入了熱銷家電產品的隊伍中。筆者在各大超市及連鎖賣場中看到，如今的電風扇已一改人們印象中的傳統形象，在外觀和功能上都更追求個性化，塔式氣流扇尊貴典雅，卡通臺扇嬌巧可愛，而電腦控制、自然風、睡眠風、負離子功能等這些本屬于空調器的功能，也被眾多的電風扇廠家拿來做文章，并在此基礎上增加了照明、驅蚊等更多的實用功能。這些外觀不拘一格并且功能多樣的產品已經成為今年電風扇市場中的一大亮點，而這種差異化賣點也正預示了整個電風扇行業未來的發展趨勢和走向。

設計突破傳統

據統計，市場成熟度頗高的電風扇行業在國內仍然存在著相當大的市場容量，但由于這個行業技術比較陳舊，外觀固定單一，市場上常見的落地扇、轉頁扇、臺扇、壁扇、樓頂扇、吊扇這幾個傳統類型電風扇的外觀和功能的同質化現象十分嚴重，嚴重影響和制約了這個市場的發展和提升。但近年來一些主流企業開始有所覺察，他們通過積極創新，突破老式的傳統設計，紛紛開發出了一系列更富創新力，更具差異化個性的新產品，以求繼續做大蛋糕和進行產品升級。

“小、輕、靚、奇”是今年電風扇外型發展的主要方向，在追求個性時尚以及精致化的時代，消費者似乎對嬌小可愛的家電產品情有獨鐘。為了迎合消費者不斷變化的消費品味，各大電風扇廠家在產品的體積和重量上下足了功夫，于是扮相可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉頁扇，各種便攜式電風扇應運而生，這些電風扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年中，這種“小、輕、靚”的產品設計理念還將繼續為各廠家所應用。

“ 奇”，顧名思義是奇怪、奇特的意思，但在這里我們也可以理解為差異化，在產品技術同質化現象相當嚴重的電風扇行業中，走差異化之路是各廠家致勝的一個重要法寶。如果說把電風扇往小、輕、透方面發展是對外形細枝末節的修改的話，那么塔式氣流扇的推出則徹底顛覆了傳統造型，堪稱業內的一大創新壯舉。它的“奇”在于其無扇頁設計，極有創意的送風主要由風鼓控制，并且在外觀上借助無扇頁的特點，采用了現代流線型設計，并可實現３６０°全方位送風，極具時尚感，一經推出市場后，便得到了業內人士和前衛消費者的充分肯定。據了解，04年推出塔式扇的品牌還只有艾美特一家，但到了今年，市場上就有許多廠家都推出了類似的產品。

在塔式扇大行其道的同時，作為行業領導者的美的在個性化、差異化的經營策略指導下，率先提出了“學生風扇”的概念。這種電風扇外型小型精巧，電線加長數倍，可在宿舍內任意調整風扇的位置，并可通過底座上的夾子隨意夾在宿舍床頭，從這一點上看，它顯示出了美的風扇對目標消費市場進行更細分的情況下執行的全新設計理念。

突破傳統的創新設計風潮帶來了電風扇的熱銷局面，在嘗到個性化創新設計的甜頭后，各廠家的經營觀念正由原來以低價搶占份額向以獨特的設計增值提高市場份額的思想轉變。據悉，美的電風扇事業部04年底轟轟烈烈舉行的第一屆風扇產品設計大賽，就是行業注重創新設計理念的一個最好例證。

功能彰顯人性

目前，電風扇行業改變最大的要數功能的技術創新及應用。近年來，隨著空調業的價格水平不斷下降，其風頭早已超過了風扇，但空調的強大制冷效果以及高耗電量、且封閉空間的弊端，使得傳統的借助空氣流動降低熱量但通風效果和功耗低的風扇仍然存在很大的市場。部分風扇企業考慮到兩者之間的差異性，就在現有的功能上借鑒并創造設計出了一些更具人性化和個性化的功能，形成了空調、風扇兩者互補的局面，使兩者相得益彰，共同發展。

放眼市場，各種特設功能的電風扇可謂五花八門，各種附加的新功能，彰顯了個性，也在無形中提高了電風扇的檔次。這些功能主要分為四個方面：一是便于使用的功能，開發較早且比較實用的首推遙控功能，它使操作擺脫了一定的空間限制，再加上液晶屏幕的動態顯示，操作起來一目了然。澳柯瑪小家電今年新推出的以ＦＳ－４０Ｂ２０Ｙ　為代表的高檔液晶遙控款就充分詮釋了便捷這一訴求。

其次，擁有健康功能的電風扇在市場上也倍受關注。隨著消費者對健康的日益關注，廠家圍繞著提高空氣質量開始做起了文章，于是便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等功能。如ＴＣＬ有一款帶負離子功能的電風扇能通過內置的負離子發射器，向空氣中發散帶負電荷的離子，從而中和空氣中帶正電荷的煙霧、灰塵，起到阻擋細菌、除塵、除臭、凈化空氣的功能；而美的的紫外線殺菌風扇則專門用于殺滅空氣中的細菌，從而提高空氣的質量。

除了提高空氣質量外，科龍今年首創的溫感電風扇也是對健康功能訴求的一大突破，該系列風扇采用了行業領先的智能溫感系統，具有可自主調節風量大小的功能。用戶可以設定一個溫度，當室溫低于這個設定溫度后，風扇的風速和風量會自動降低，室溫越低風速和風量就越小，直至關機；當室溫上升時，風扇會自動開機送風。解決了因為夜深室溫下降后風扇仍保持著較大的風量不變，人體易受涼引發感冒的弊端，保證了消費者的身體健康。而另一類具有無級調速技術的風扇，可以在最小風速到最大風速之間任意調節，其調出的超低微輕柔送風特別適用于老人和小孩。

此外，主打某種特有功能的電風扇也很為流行，如驅蚊風扇可通過電加熱使驅蚊物質揮發，并借助風力快速把驅蚊物質送到房間各個地方；帶有“飄香”功能的小風扇在扇片中間的旋轉軸內含有香片，隨著扇片的轉動，悠悠花香也隨之飄出，并且香片可隨意更換；另外，帶有照明功能的吊扇也在市場上出現，他們都是憑借了某一項獨特的功能從而刺激了不同消費群體的購買欲。